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            王肇文:品牌是深圳经济特区从先行先试到先行示范的鲜明符号

            • 来源:
            • 2021-05-12

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            习近平总书记在深圳经济特区建立40周年庆祝大会上的讲话中,科学总结、高度概括了经济特区40年改革开放、创新发展积累的十条宝贵经验。

            站在“十四五”开局之年的新起点上,重温总书记对建设先行示范区的重托,循着总书记对建设经济特区的总结回顾,先行先试的历史进程中无不闪烁着品牌的光点;在先行示范打造高质量发展高地的新格局中品牌必将成为更加耀眼的光点。

            “十四五”时期,深圳要按照国家“十四五”规划纲要关于“加快发展现代服务业”“全面促进消费”的要求,以“中国品牌,世界共享;聚力双循环,引领新消费”为主轴,着力推进深圳品牌国际化。具体到工作落实上,新时期的品牌建设该怎么做?2021中国品牌日深圳地方特色活动暨第五届“深圳国际品牌周”之际,深圳商报专访广东省人民政府资深参事、深圳知名品牌创始人、深圳工业总会常务主席王肇文,邀请他分享深圳经济特区品牌建设取得的成就和存在的不足,并介绍深圳在“十四五”时期的品牌经济发展如何往前迈进。

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            深圳国际品牌周5周年全新出发

            活动扩容内容升级

            记者:“深圳国际品牌周”从2017年首度举办至今已连续开展5届,进入5周年这样特殊的时间节点,本届深圳国际品牌周活动有哪些新举措、新亮点?

            王肇文:“深圳国际品牌周”是深圳经济特区先行先试精神的产物。先行先试在特区发展不同历史阶段都会有体现敢试敢闯敢为人先代表性项目产出。在深圳品牌建设发展到比较成熟的阶段,习近平总书记于2014年5月10日作出“要推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”的重要指示,为中国经济健康发展和中国品牌打造指明了方向。如何把总书记的指示化为广大群众的实际行动,是我们反复思考和研究的重要课题。报经市政府同意,深圳工业总会联合十区政府于2017年4月20日创办了具有广泛群众性的“深圳国际品牌周”活动。国务院2017年4月24日决定自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。这无疑是对开展品牌周活动的肯定。开全国先河的首届“深圳国际品牌周”,成为全国唯一迎接第一个“中国品牌日”的献礼活动。

            2021年是“深圳国际品牌周”5周年,也是深圳充分发挥“双区”驱动、“双区”叠加效应的重要时间节点。我们结合“十四五”规划纲要、国务院《政府工作报告》、《关于加快推动制造服务业高质量发展的意见》等文件精神,为凸显粤港澳大湾区核心引擎城市和建设先行示范区的重大使命,在资源组合及内容安排上标注了新的品牌符号。

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            国家“十四五”规划多处提出要高质量建设粤港澳大湾区,支持大湾区形成国际科技创新中心,这对湾区企业来说是机遇,同时也对研发创新提出了更高要求。为推动湾区企业融合创新发展,深圳工业总会与广东省湾区新经济研究院、深圳市力合科创股份有限公司、深圳创新发展研究院、深圳商报等机构共同开展的“2020粤港澳大湾区企业创新力榜单”将在本次大会首度发布。同时,由深圳工业总会具体组织,13个政府部门、58家行业协会共同开展,旨在推动深圳企业广泛开展自主创新、提升生产力水平的第十九届“深圳企业创新纪录”也将进行隆重的发布表彰。

            现在疫情防控常态化,大众基本已经适应了以线上为主的新生活节奏。本届品牌周对主场活动进行线上延伸,首度引入“品牌直播夜”,邀请行业权威品牌专家,在品牌周期间接力分享新时代的品牌营销策略,帮助企业更好地与消费者互动交流。

            为讲好中国品牌故事,宣传推介国货精品,在全社会进一步传播品牌发展理念,今年特别开展“时光里的深圳品牌故事”——深圳国际品牌周五周年品牌故事作品征集,并增加6场专场活动,通过加大在新媒体的传播力度,来提升广大消费者对国产品牌的认知度。

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            Brand Finance创始人、首席执行官大卫·海格通过视频祝贺第五届“深圳国际品牌周”开幕

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            Brand Finance中国区联合创始人、总裁陈忆登现场发布“2021中国品牌价值500强”中英文榜单并作解读

            品牌国际化是我们特别重视的一个课题,越来越多企业进军国际市场,但品牌意识还不够强。为进一步提升深圳品牌的知名度和“深圳国际品牌周”的全球影响力,本届大会与粤港澳大湾区质量发展联盟、Brand Finance中国公司、《中国名牌》杂志、央视《大国品牌》、深圳市企业品牌建设促进会联合举办“2021粤港澳大湾区质量品牌高峰论坛”。每年在达沃斯世界经济论坛发布“全球品牌价值500强”的国际著名品牌价值评估咨询机构Brand Finance,现场独家发布“2021中国品牌价值500强”中英文榜单,并进行详细解读。

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            开幕大会上,深圳工业总会按照市中小企业服务局创建中小企业公共服务示范平台部署要求设立的“深圳知名品牌建设服务平台”正式启动,现场发布的“深圳市中小企业做品牌创名牌‘十四五’实施方案(纲要)(2021-2025)行动计划”就是为扎实推进中小企业做品牌、创名牌,进一步提升我市中小微企业公共服务水平。

            今年,深圳十一区政府(新区、合作区管委会)继续在品牌周期间结合各自产业特色和未来发展规划,举办不同形式的分会场活动,通过论坛、展览、推介会、对接会、主题沙龙释放行业发展新理念,拉近消费者与行业和品牌企业的距离,助力双循环。

            深圳地区生产总值40年增长一万倍

            品牌经济发挥重要作用

            记者:深圳是全国唯一持续20多年开展品牌建设不间断的城市,现在深圳的品牌经济发展情况怎么样?

            王肇文:深圳工业总会是在中国名牌战略推进委员会主任林宗棠老部长指导下,按照市委市政府决策部署,作为深圳实施名牌战略、开展品牌建设的发起者和操盘手,组织推动企业做品牌、创名牌20年。但是从品牌经济角度看,深圳经济特区从诞生之日起,品牌就产生了巨大感召力和影响力。蛇口工业区的开山炮向世人昭示“时间就是金钱,效率就是生命”这一经济特区的品牌内涵。国贸大厦的品牌内涵就是“三天一层楼”的深圳速度;中集、华为、中国平安、招商银行一直到比亚迪、稳健医疗、腾讯等一大批品牌,无不成为深圳经济特区从先行先试到先行示范的鲜明符号。

            进入本世纪,国家正式实施名牌战略,深圳经济特区进入到大力推动企业做品牌、创名牌和科技创新提升经济质量的新阶段。深圳工业总会一成立,就把品牌建设作为首要任务;2002年取得国家质检总局、中国名推委、广东省政府、深圳市政府大力支持,联合香港工业总会、香港中华厂商联合会,创办了“中国名牌产品博览会和中国名牌战略国际论坛”;2003年,按照深府〔2003〕64号文件委托工作事项的要求,在市有关部门指导和帮助下,与相关机构共同搭建全国唯一的推进品牌建设的政社产学媒合作平台——深圳知名品牌评价委员会。市委市政府领导亲自推动指导企业做品牌、创名牌。2009年2月,市委主要领导亲自听取汇报,要求把深圳知名品牌做大、做强、做优,“要办成中国的福布斯,要全国各地都来申报”。深圳知名品牌坚持“市场化评价、消费者认可”原则的实践成果得到了国务院领导同志的肯定,上升为品牌建设的原则和要求,写入2012年2月6日发布的国家10年《质量发展纲要》。2020年,《深圳知名品牌评价规范》在全国团体标准信息平台发布,“深圳知名品牌”培育评价活动的规范性和权威性进一步得到提升。

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            “深圳知名品牌”培育评价活动从2003年开展至今已经持续19年,前18届评选产生847个“深圳知名品牌”,仅占全市企业总数的万分之四,销售额合计占全市销售总额的49.82%、纳税额占41.95%、出口额占35.39%。“华为”等59个深圳知名品牌企业位列国际细分市场前三位;“迈瑞”等158个深圳知名品牌企业位列国内细分市场占有率第一。深圳知名品牌已成为深圳高质量发展的主力军、共和国品牌建设大军的第一方阵。

            回顾深圳这20年的发展,2000年地区生产总值只有1665.24亿元,而2020年超过2.7万亿元,20年增长了17倍。通过上面讲到的三组数据可以看出,深圳知名品牌企业作出了巨大贡献。华为是847个“深圳知名品牌”中最为杰出的代表,在这20年中,通过加大在电子政务、金融等业务方面的投入,以及在5G技术等关键领域的研发投入,全球销售收入从2000年的220亿元,增长至2020年的8914亿元,20年增长超过40倍。从1987年起步的小公司,发展成全球通信技术行业的领导者和世界500强前列的明星企业。

            我们知道,华为销售收入中的大部分来自海外,且总销售额占深圳市生产总值的近三分之一。尽管这两年华为在国际市场的发展遇到很大阻力,但也坚定了其走独立自主研发之路的决心,目前在5G技术方面处于世界领先地位。可以说,华为是深圳品牌经济发展的最好例证。

            表现突出的企业品牌还有稳健医疗。去年疫情期间,稳健医疗坚持口罩对外不涨价,总共销售近20亿只,每只口罩少卖1-1.5元,约减少了20亿元的收益,对抗击疫情起到了极大帮助。国务院应对新型冠状病毒肺炎疫情联防联控机制医疗物资保障组(工业和信息化部)评价其为“当之无愧的抗击疫情‘军工厂’”,这说明深圳知名品牌企业不仅业务经营表现突出,还非常有社会责任感。

            深圳品牌国际化进程加快

            品牌周成重要舞台

            记者:深圳国际品牌周,特别突出了“国际”二字,深圳这些年在品牌国际化方面开展了哪些工作,取得了怎样的成绩?

            王肇文:深圳历届市委市政府对品牌建设工作高度重视,市委六届九次全会把“坚定不移打造更具时代引领性的深圳品牌”列为深圳建设社会主义现代化先行区久久为功,持续发力的战略任务,对品牌建设提出“更具时代引领性的”新要求。

            深圳工业总会遵照市委市政府的总体部署,在品牌国际化方面进行了诸多有益的探索。

            首先是借助外国大品牌提升深圳品牌的国际影响力。2011年世界500强之首的沃尔玛主动申报参评“深圳知名品牌”,沃尔玛全球副总裁专程来深受奖,引起了国际社会对“深圳知名品牌”的关注。欧洲和日本的企业也积极申报。目前,包括全球最大的服装企业ZARA在内的32个欧洲品牌获“深圳知名品牌·欧洲原产”称号,全球最大的玻璃生产企业日本AGC旭硝子以及富士微电机等日本品牌主动申报参评获“深圳知名品牌·日本原产”。专门接待李克强总理并与商务部签署中西企业合作协议的西班牙大企业联合会主席卡萨多在了解深圳知名品牌评价情况后说:“深圳知名品牌已经成为中国优质品的符号,外国产品要进入中国市场,要首先获得深圳知名品牌称号”。从而使深圳知名品牌在国际社会产生了较大的影响。

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            二是把“深圳知名品牌”推向世界。深圳知名品牌评价委员会邀请联合国工业发展组织作为第三方机构参与审定发布“国际信誉品牌”,把在国际市场上占有较大市场份额或覆盖较多国家而且取得良好信誉的品牌审核认定为“国际信誉品牌”,公开发布。目前,共发布7届“国际信誉品牌”,先后有华为、中国平安、招商银行、正威国际、中集集团、迈瑞、比亚迪、大疆、稳健医疗、CCD郑中设计、贝特瑞等42个企业品牌获此殊荣,得到国际社会广泛关注和认可。近些年,深圳的制造业企业品牌国际化进程明显加快。市工业和信息化局和深圳工业总会联合组织开展全国制造业单项冠军推荐工作。截至目前,深圳已有28家单项产品市场占有率位居国内第一、全球前三的企业荣获“全国制造业单项冠军”。迈瑞、海能达、海普瑞等“国际信誉品牌”企业海外业务已逐步成为它们最重要的增长极。

            三是组织开展群众性品牌建设活动。不断丰富2017年创办的深圳国际品牌周的活动内容,联合十区政府(新区管委会)创办了“打造更具时代引领性的深圳品牌”系列活动,产生较大国际影响力。按照2018年市政府审议通过的《深圳市推进消费品工业增品种、提品质、创品牌工作方案》(深经贸信息技术字[2018]13号)关于办好“深圳国际品牌周”等国家级和具有国际影响力的重大品牌活动的要求,为丰富完善活动内容,在市政府统一安排下,报经国家发展改革委同意,将“深圳国际品牌周”作为“中国品牌日深圳地方特色活动”纳入国家“中国品牌日”活动序列。迄今,已成功举办4届“深圳国际品牌周”,前几届分别有60多位外宾出席,成为深圳品牌国际化的重要舞台。

            打造更具时代引领性的深圳品牌

            记者:在深圳充分发挥“双区”驱动、“双区”叠加效应,奋力建设中国特色社会主义先行示范区的大背景下,品牌建设如何定位?

            王肇文:深圳市第七次党代会报告提出,争当先行示范的领跑者,不做亦步亦趋的跟随者。我感到这是对全市各条战线、各个方面发扬深圳经济特区先行先试精神,发挥建设大湾区和先行示范区引领作用的总体要求。品牌建设领域必须继续领跑,为先行示范标注新的时代符号。当今世界正面临百年未有之大变局,推动品牌建设必须审时度势。2020年在全球疫情的持续冲击下,我国围绕“六稳”“六保”,通过市场主体的急需制定和实施宏观政策,稳住了经济的基本盘,如期完成三大攻坚战任务。李克强总理在今年的《政府工作报告》提到的“青山常在,生机盎然”这句话很关键,说明稳企惠企让市场主体轻装上阵,持续焕发盎然生机,就能为经济提供不竭动力。通过融资、贷款、减税降费等改善营商环境,保证市场主体的活力。

            企业坚持做品牌、创名牌,才能有更大的生存空间。人民群众追求更加美好的生活需要优质产品,品牌就是优质品的符号,企业有了产品品牌,才能做到生机盎然。

            第五届“深圳国际品牌周”的重点就是帮助广大消费者认识国产民用消费品品牌,充分发挥和扩大“深圳知名品牌”的影响力,为企业做品牌、创名牌营造良好的环境。

            记者:2021年是“十四五”规划和第二个百年奋斗目标的开启之年,在新的发展规划下,您认为深圳的品牌建设怎样才能适应总体经济发展需要?

            王肇文:深圳作为先行示范区综合改革试点和粤港澳大湾区核心引擎城市,无论是从政府层面,还是企业层面都应该抓住“十四五”和“双区驱动”的机遇,品牌建设要体现从先行先试,到先行示范的引领作用,打造更具时代引领性的深圳品牌。对标国际最高水平,打造高质量发展高地。

            中央提出的“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”新发展格局,是新时代深入推进“一带一路”倡议的重要突破点,也是下一步高质量建设“一带一路”的可靠保障。所以企业做品牌、创名牌,既要重视在国内的推广,也要提升国际影响力。无论是国内大循环,还是国内国际双循环,品牌都要冲在前面。中国企业要紧跟市场变化,抓准机遇抢占市场,这样才能在品牌林立的全球市场中拥有话语权。

            在国内大循环的背景下,要提升国产品牌知名度,一是企业自身要强化质量管理意识,二是要提升消费者对国产品牌的认知度。现在很多商场喜欢把国外的品牌放在显眼位置,但实际上很多国产品牌的质量不比国外差,国产品牌要扩大市场影响力,通过组织深圳知名品牌参加“消博会”,开展国际巡展等方式,将自己的品牌形象传播出去,获得更多商家和消费者信任。

            现在数字经济已经成为世界主要经济形态,也正在成为推动我国经济社会发展的核心动力。国家“十四五”规划中提到“加快数字化”发展,提升制造业创新和智能转型。也就是说,数字经济将成为品牌塑造的创新基因和品牌建设的加速器。在这样的发展趋势下,企业应该积极拥抱数字化。但在数字经济发展的这几年里,有些品牌发展得比较好,也有一些品牌没有跟上,这是我们接下来需要重点开展的工作之一。未来,深圳工业总会将加大力度引导和帮助企业数字化转型,在全社会营造重视品牌、关注品牌、消费品牌的浓厚氛围,为深圳品牌融入“双循环”发挥积极作用。

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